Viral Reklamcılık ve Viral Reklamcılığın Evrimi
Merhabalar, iyi günler.
Bugün; satış pazarlama faaliyetleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olan viral reklamcılığın tarihçesi üzerinde durarak, viral reklamcılığın nasıl geliştiği ve çeşitli reklam modelleri kullanımına yönelik kısa aktarımlarda bulunmaya çalışacağım.
Şimdiden iyi okumalar.
Makalede Neler Var ?
Viral Reklamcılık Nedir?
Viral Reklamcılık (Viral Advertising); bir şirketin veya markanın ürünlerini veya hizmetlerini hedef kitlelerine ulaştırmak için sosyal medya veya diğer online platformlarda yarattığı ilginç, eğlenceli, dikkat çekici veya paylaşılabilir içerikleri kullanarak müşteri tabanını genişletme stratejisidir.
Viral reklamcılık, ürün veya hizmetlerin doğal bir şekilde popülerlik kazanmasına dayanır. Bu; ilginç, yenilikçi veya eğlenceli bir içerik hazırlayarak, hedef kitleleri arasında yaygın bir şekilde paylaşılacak bir içerik yaratmakla başlar. Bu içerik; sosyal medya platformlarında, bloglarda veya diğer online platformlarda yayınlanabilir. İçerik, genellikle bir video, fotoğraf veya infografik olabilir ve ürün veya hizmet hakkında bilgi içerebilir.
Bir viral reklam kampanyası başlatmak için birkaç faktöre dikkat etmek gerekiyor.
İlk olarak, içeriklerin hedef kitlelere hitap etmesi ve ilginç, paylaşılabilir, eğlenceli veya duygusal olması gerekiyor. İkinci olarak, içeriklerin markanın ürün veya hizmetleri hakkında bilgi içermesi gerekiyor.
Üçüncü olarak, içeriklerin online platformlarda geniş bir kitleye ulaşması için iyi bir şekilde dağıtılması gerekiyor.
Viral reklamcılık; markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak için etkili bir yol olabilir, ancak doğal olarak viralleşen içeriklerin oluşturulması zor olabilir. Başarılı bir viral kampanya için içerik stratejisi, pazarlama becerileri ve yaratıcılık gereklidir.
Tarihsel Viral Reklamcılık Örnekleri
Tarihsel olarak viral reklamcılığa yönelik birkaç örnek;
1879; (19. yy.)
Ivory Soap – You Need Only One Soap (Sadece Bir Sabuna İhtiyacınız Var) sloganlı Fildişi Sabun tanıtım reklamı.
1893-1896;
H. J. Heinz; Popüler olarak bilinen Heinz markasının Chicago Dünya Fuarı’nda ki 57 farklı ürün tanıtım reklamı.
1904;
Campbell; çalışan annelere yönelik Campbell Kids™ ‘in çorba tanıtım reklamı.
1929;
Coca-Cola; Coca-Cola Belongs (Coca-Cola’ya Ait Olmak) sloganlı gazlı içecek tanıtım reklamı.
1940;
Kellogg’s; Snap, Carackle, Pop sloganlı pirinç gevreği tanıtım reklamı.
1963;
Pepsi; Pepsi Generation:Come Alive (Pepsi Nesli: Canlan) kampanyasıyla kola savaşlarını başlatan ikonik tanıtım reklamı.
1984;
Apple; Macintosh ürününe yönelik ütopik tanıtım reklamı.
1988;
Nike; Just Do It (Sadece Yap) kampanyası ile kanepeden inmemize ilham veren tüm zamanların en iyi sloganlarından birine ait tanıtım reklamı.
1993;
California Milk Processor Board; Got Milk (Süt Var); “Süt içmekten kaçmazsınız.” sloganlı kampanya tanıtım reklamı.
1999;
De Beers; A Diamond is Forever (Bir Elmas Sonsuza Kadardır) sloganlı kampanya tanıtım reklamı.
2006;
Apple; Get a Mac (Mac Al) sloganlı kampanya tanıtım reklamı.
2010;
Old Spice; Smell Like A Man, Man. (Erkek gibi Kokun, Erkek.) sloganlı kampanya tanıtım reklamı.
2012;
P&G – Procter & Gamble; Thank You Mom (Teşekkürler Anne) sloganlı gözleri yaşartan kampanya tanıtım reklamı.
2018;
KFC – Kentucky Fried Chicken; FCK (FCK; Bu Utanç Verici) sloganlı ironik Mother London – Londralı Anneler ajansı anti kampanya tanıtım reklamı.
Tarihsel Viral Reklamcılık Özeti
Viral reklamcılık; internetin ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte evrim geçirdi. İnternetin yaygınlaşması, tüketicilerin daha fazla online platformda zaman geçirmesine neden oldu ve bu da markaların online pazarlama stratejilerini değiştirmesine sebep oldu.
İşte özet olarak viral reklamcılığın evrimi;
İlk Dönem (1990’lar – 2000’lerin başı): Bu dönemde viral reklamcılık, e-posta yoluyla gerçekleştiriliyordu. Markalar, hedef kitlelerine, ürünlerini tanıtmak veya kampanyalarını duyurmak için e-postalar gönderiyordu.
Bu e-postalar, kullanıcılar tarafından beğenilir ve ilgi çekici olduğu takdirde, hedef kitle tarafından arkadaşlarına iletiliyor ve dolayısıyla viralleşiyordu.
Video Viral Dönemi (2000’lerin ortası – 2010’lar): Bu dönemde viral reklamcılık, video içerikler üzerine yoğunlaştı. Markalar, YouTube gibi video platformlarında videolar yayınlamaya başladı ve bu videolar; ilginç ve eğlenceli olduğu takdirde, geniş bir kitle tarafından paylaşılıyor ve viral hale geliyordu.
Sosyal Medya Dönemi (2010’ların ortası – günümüz): Sosyal medya platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, viral reklamcılık da bu platformlara kaydı. Markalar, Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya platformlarında içerikler yayınlamaya başladı ve bu içerikler, geniş bir kitle tarafından paylaşılıyor ve viral hale geliyordu. Sosyal medya, markaların hedef kitleleriyle daha doğrudan etkileşim kurmasını ve içeriklerini hedef kitleleriyle paylaşmasını sağladı.
Influencer Marketing Dönemi (2010’ların sonu – günümüz): Influencer marketing, sosyal medya platformlarındaki ünlü kişilerin (influencer’ların) markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için kullanıldığı bir viral reklamcılık yöntemidir. Markalar, influencer’larla işbirliği yaparak, hedef kitlelerine daha doğrudan ulaşmayı ve marka bilinirliğini artırmayı hedefliyor.
Özetle; Viral reklamcılık, internet ve sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte sürekli olarak evrim geçiriyor.
Markalar, her zaman yeni ve yaratıcı viral pazarlama stratejileri geliştiriyor ve hedef kitlelerine ulaşmak için farklı taktikler deniyor.
İyi çalışmalar…
